各省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市、新疆生產建設兵團商務主管部門，有關單位：
為貫徹落實商務部等8部門《關于促進老字號創(chuàng)新發(fā)展的意見》，充分發(fā)揮老字號在恢復和擴大消費、傳承發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面的積極作用，商務部決定組織開展2023年“老字號嘉年華”活動。現(xiàn)將有關事項通知如下：
一、總體安排
全面貫徹黨的二十大精神，深入落實中央經濟工作會議部署，以“品味老字號 樂享新生活”為主題，以中華老字號和地方老字號為重點、兼顧地方特色產品，組織開展貫穿全年的“1+3+N”系列活動，提升老字號文化內涵和供給品質，為人民群眾打造更多消費場景，推動老字號加快守正創(chuàng)新發(fā)展，更好融入現(xiàn)代生產生活，持續(xù)恢復和擴大消費。
二、主要內容
(一)1場啟動儀式。商務部將聯(lián)合山東省人民政府，在青島臺東路步行街舉辦全國“老字號嘉年華”啟動儀式，發(fā)布全年活動安排，現(xiàn)場組織展示展銷，全面啟動“老字號嘉年華”系列活動。
(二)3大主題活動。商務部將調動政府部門、行業(yè)協(xié)會、新聞媒體、電商平臺、專業(yè)機構等各界力量，統(tǒng)籌線上線下，集合優(yōu)質資源，聚焦“節(jié)日消費”“掌門人直播”“老字號探店”3大主題，組織舉辦形式多樣、內容豐富的主題活動(附件1)，各地要結合實際積極組織老字號企業(yè)參與。
1.“節(jié)日消費”主題活動。聚焦元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日，五一、暑期、十一等重要假期，以及進博會、消博會、服貿會等大型展會和“618”“雙11”等消費節(jié)點，組織地方和阿里、美團、京東等電商平臺舉辦老字號專題促銷活動，推動老字號進商場、進街區(qū)、進社區(qū)、進平臺，加大節(jié)令商品供應，活躍節(jié)日消費市場。
2.“掌門人直播”主題活動。發(fā)揮山東、浙江等老字號直播基地、集聚區(qū)優(yōu)勢，提升老字號企業(yè)電商運營能力和供應鏈管理水平，帶動更多老字號企業(yè)發(fā)展“直播電商”。指導阿里、抖音等電商平臺和新媒體平臺舉辦專題活動，組織老字號掌門人、傳承人走進直播間講述發(fā)展故事，展示傳統(tǒng)技藝，讓消費者通過鏡頭了解老字號、體驗老字號，感受中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力。
3.“老字號探店”主題活動。推廣上海、山東、江蘇等地老字號品牌館、博物館建設經驗，會同相關部門支持具備條件的文化館、博物館打造老字號體驗專區(qū)，開展老字號集中展示展銷，吸引參觀者、消費者互動參與。指導抖音、快手等新媒體平臺舉辦老字號探店活動，組織知名專家、網絡主播、探店達人前往老字號門店“打卡”，推廣優(yōu)質產品和消費場景，創(chuàng)新消費體驗。
(三)N場特色活動。各地按照當?shù)叵M促進活動統(tǒng)一安排，結合民俗文化和風土人情，分別采用“華夏迎春 名品煥新”“清涼一夏 好品送爽”“絢麗金秋 優(yōu)品暢享”“暖心冬日 臻品傳承”等主題，因地制宜舉辦商品展銷、技藝展示、文化體驗等專題活動，幫助老字號企業(yè)建立長期穩(wěn)定的銷售渠道，升級營銷模式，擴大消費群體。
相關活動組織方和參與方可規(guī)范使用“老字號嘉年華”標識，統(tǒng)一活動形象，形成良好氛圍，但不得濫用亂用(具體要求見附件2)。
三、工作要求
(一)加強組織領導。各地要結合老字號全年工作安排和當?shù)叵M促進活動總體規(guī)劃，提前謀劃、有序布局一批特色活動，持續(xù)促進老字號消費。各地和相關活動組織方要堅持企業(yè)自愿原則，廣泛動員老字號企業(yè)參與，同時認真落實各項防疫和安全生產措施，切實做好反食品浪費工作，保障各項活動穩(wěn)妥有序開展。
(二)強化政策支持。各地要結合當?shù)貙嶋H，會同相關部門加強對有關活動、老字號企業(yè)的政策支持和服務保障，以老字號為抓手，持續(xù)活躍消費市場。商務部將聯(lián)合相關金融機構加強對老字號集中營銷活動的支持。
(三)加強宣傳推廣。各地要結合地域特色和活動特點，深入挖掘宣傳素材，梳理提煉宣傳亮點，充分調動和發(fā)揮各類媒體力量，加大宣傳推廣力度，持續(xù)營造良好氛圍。
(四)認真做好總結。各地和相關活動組織方要認真做好總結，及時提煉好經驗、好做法。全國性主題活動組織方要于活動結束后10個工作日內向商務部(流通發(fā)展司，下同)報送總結(附件3)，各地要于每季度結束后10個工作日內向商務部報送工作情況(附件4)。
商務部辦公廳
2023年2月1日
